Defesa de Dissertação de Mestrado - Bárbara Queiroz

Defesa de Dissertação na Universidade Lusófona do Porto analisa o impacto do marketing de luxo no mercado da contrafação

No dia 25 de fevereiro de 2025, a Universidade Lusófona – Centro Universitário Lusófona, no Porto, acolheu a defesa pública da Dissertação de Mestrado em Comunicação, Marketing e Media Digitais, intitulada “Comunicação e Marketing no Mercado de Luxo e o Impacto no Mercado da Contrafação”. A candidata, Bárbara Figueiredo Rodrigues de Queiroz, apresentou a sua investigação perante um júri académico, explorando a influência das estratégias de marketing no setor do luxo e as suas repercussões no mercado paralelo.

O júri, homologado pelo Despacho Nº 1060/2024, foi composto pela Prof.ª Doutora Alexandra Maria Gomes Costa Morais Figueira, que presidiu a sessão; pela Prof.ª Doutora Benilde Mendes dos Reis, da Universidade Lusófona – Centro Universitário de Lisboa, na qualidade de arguente; e pela Prof.ª Doutora Ana Filipa Pereira Oliveira, orientadora da dissertação.

Durante a sua apresentação, Bárbara Queiroz abordou a forma como as marcas de luxo utilizam estratégias de comunicação para reforçar a exclusividade e o prestígio dos seus produtos, analisando de que forma estas táticas impactam o mercado da contrafação. O estudo procurou compreender a perceção dos consumidores sobre produtos falsificados e os fatores que contribuem para a sua procura, destacando a relação entre a comunicação do setor de luxo e a proliferação de réplicas no mercado global.

A arguente, Prof.ª Doutora Benilde Mendes dos Reis, sublinhou a pertinência do tema, elogiando a análise crítica e metodológica do estudo, bem como a sua contribuição para a compreensão do comportamento do consumidor neste segmento. Já a orientadora, Prof.ª Doutora Ana Filipa Pereira Oliveira, destacou o compromisso da candidata ao longo da investigação.

A sessão culminou com a avaliação do júri, que reconheceu o mérito da dissertação e a sua importância para o debate sobre comunicação e marketing no mercado de luxo. A atribuição da classificação final marcou um momento significativo na trajetória académica da candidata.

Este estudo representa um avanço no entendimento das dinâmicas do setor de luxo e da contrafação, trazendo contributos relevantes para o mercado e para as estratégias de comunicação das grandes marcas.