Defesa de Relatório de Estágio - Pietra Moreira Martins

Defesa de Relatório de Estágio na Universidade Lusófona no Porto analisa a comunicação estratégica no setor social de saúde

No dia 30 de janeiro de 2025, a Universidade Lusófona – Centro Universitário Lusófona, no Porto, foi palco da sessão pública de apreciação do Relatório de Estágio de Mestrado em Comunicação, Marketing e Media Digitais, intitulado “Entre o Público e o Privado: A Comunicação Estratégica no Setor Social de Saúde. Um Estudo de Caso do Hospital da Prelada”. A candidata, Pietra Moreira Martins, apresentou o seu trabalho perante um júri académico, explorando as dinâmicas da comunicação estratégica no setor da saúde e os desafios específicos do equilíbrio entre as esferas pública e privada.

O júri, homologado pelo Despacho Nº 1063/2024, foi composto pela Prof.ª Doutora Lara Marisa Gonçalves dos Santos, que presidiu a sessão por delegação da Diretora do Ciclo de Estudos; pela Prof.ª Doutora Ana Duarte Melo, da Universidade do Minho, na qualidade de arguente; e pela Prof.ª Doutora Alexandra Maria Gomes Costa Morais Figueira, orientadora do relatório.

Durante a apresentação, Pietra Moreira Martins destacou a importância da comunicação estratégica na gestão da imagem e reputação de instituições de saúde, com enfoque nos desafios e oportunidades enfrentados pelo Hospital da Prelada. O trabalho abordou temas como a transparência na comunicação, o impacto das campanhas institucionais e a necessidade de equilibrar a comunicação direcionada a diferentes públicos.

A arguente, Prof.ª Doutora Ana Duarte Melo, elogiou a pertinência do estudo e a abordagem crítica adotada, levantando questões relevantes sobre as estratégias de comunicação utilizadas e os seus impactos na perceção pública do hospital.

A sessão culminou com a avaliação do júri, que reconheceu a relevância do relatório de estágio e a sua contribuição para a área da comunicação no setor da saúde. A atribuição da classificação final assinalou um momento de celebração para a nova Mestre em Comunicação, Marketing e Media Digitais.

Este estudo representa não apenas um avanço na trajetória académica de Pietra Moreira Martins, mas também um contributo significativo para o debate sobre as estratégias de comunicação no setor da saúde em Portugal.